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PERCHE' E' IMPORTANTE UN
PROGETTO GRAFICO?
MARCHIO, LOGO E CORPORATE IDENTITY
All
Rights Reserved Stefano Rossi ©2011
Da
millenni la principale funzione di un segno grafico è quella di comunicare
simbolicamente un messaggio. Messaggio che viene recepito e rielaborato a
livello percettivo da tutti ma decifrato pienamente solo se ne conosciamo il codice comunicativo. Questo avveniva ai tempi degli antichi
egizi con i
geroglifici e avviene nella scrittura nelle varie lingue oggi. Avviene da sempre nel mondo dell' arte, delle religioni,
e nella scienza.
Le stesse regole esistono nel mondo della comunicazione, del marketing e della
pubblicità.
Tutt'oggi la
comunicazione per immagini: archetipica, primitiva, onirica, domina la scena: con i fumetti, i
manifesti, gli spot televisivi, le illustrazioni, le fotografie e poi cartoni
animati e in ultimo, ma non per importanza: il web e i
siti internet: siamo invasi quotidianamente da
immagini che ci "contaminano".
La creazione di marchi e loghi
aziendali è un ramo preciso di questo mondo infinito che è la comunicazione
grafica. Cosa intendiamo come logo? Nell'era moderna intendiamo come logo una grafica che identifica visivamente
un'impresa, un'azienda o un'associazione. Propriamente il "logo" consisterebbe nel
nome vero e proprio dell'azienda, quello leggibile, ricostruito e personalizzato in modo
distinguibile, mentre il "marchio" sarebbe una immagine identificativa
dell'azienda.
Ma nel linguaggio comune: marchio, logo, logotipo e brand
oggi sono quasi sinonimi. Anche se tecnicamente non lo sono: ma di sicuro hanno lo stesso prezioso
valore nella Corporate Identity - termine che indica sostanzialmente
"l'immagine che l'azienda vuole dare di sè" e comprende la vision, e
la core identity. Sostanzialmente è il messaggio intrinseco che essa vuole
rappresentare e comunicare non solo nel suo "comportamento" ma anche visivamente nella grafica.
I loghi, i marchi, gli stemmi, le grafiche coordinate,
devono dare all'osservatore quello che gli etologi chiamano imprinting:
devono dare riconoscibilità, essere riconoscibili. Questa caratteristica non riguarda solo i
brands e i loghi aziendali ma anche ogni altra realizzazione grafica, che
deve essere "tracciante", efficace e caratterizzante.
Deve saper comunicare: e lo deve fare quasi subito. Possiamo affermare che un
ottimo grafico è
sostanzialmente un bravo comunicatore.
Per fare questo non occorre essere solo ottimi grafici e avere una spiccata
bravura tecnica nel disegno, a mano e computerizzato, non basta possedere sensibilità artistica e intellettuale - ma bisogna avere una cultura e un'esperienza a 360
gradi, un approccio che è sia tecnico che fantasioso, una mente aperta e veramente creativa: che lega gli
opposti con una cultura onnivora e curiosa. Sì perchè l'idea veramente vincente
spesso unisce gli opposti e le visioni differenti: è facile, ma difficile allo
stesso tempo, è scontata ma estremamente originale, è vecchia, e nuovissima.
Disegnare un logo è quindi un mestiere, non si creda che un marchio
aziendale qualsiasi scaricato da internet per pochi euro (senza nessuna garanzia
di originalità - garanzia dimostrabile anche dall'esistenza di una fase
progettuale) o per quanto bello ci possa sembrare creato dalle nostre idee, con
le nostre mani, sia efficace quanto un logo ed un
marchio creati da professionisti appassionati, dedicati da una intera vita alla
psicologia umana, all'arte, alla comunicatività delle immagini, alla storia
delle espressioni umane, alla PNL e alla usability: questo è il team di
Wikingo
Design!
L'armonia delle forme, la
potenza di un segno, la psicologia del colore, la conoscenza di come certi
simboli, segni, geometrie, abbinamenti cromatici agiscano a livello inconscio: questo fa di Wikingo
Design la differenza fondamentale rispetto agli altri studi grafici: Wikingo
Design, non solo saprà dare al tuo marchio fantasia, intelligenza e originalità,
ma si concentrerà sull'efficenza e la funzionalità del tuo logo o della tua
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